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[转载]投資鳳梨酥 比iPhone賺更多 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2011-12-12
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作者: 文 / 王毓雯 | 商業周刊 – 2011年12月2日 下午12:17 #nt<j2}m  
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  • 一支iPhone,2萬5千元台幣;同樣價錢,可以買一千個鳳梨酥。可是當iPhone遇上鳳梨酥,在投資市場裡也只能自嘆弗如。
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一個鳳梨酥,25元;一支iPhone,約2萬5千元,同樣價錢,可以買1000個鳳梨酥。可是當iPhone遇上鳳梨酥,在投資市場裡也只能自嘆弗如。 #nt<j2}m  
#nt<j2}m  
鳳梨酥成了台灣近年來成長最快速的產品,維格餅家在短短4年內,營收從2008年的7千萬元,到今年預估可以達到7億元,創造10倍速的成長。靠著這「10倍速」的利多撐腰,賣鳳梨酥起家的維格餅家,明年掛牌上市的股價,現在已經喊到3位數! #nt<j2}m  
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在台股如此動盪、電子股本益比不斷下修的現在,自台北市酒泉街小糕餅店發跡的維格,為什麼這麼被看好將成為高價股? #nt<j2}m  
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說穿了理由只有一個:投資者不把維格看成是食品股,而是具中國概念的食品通路股。探究維格的高成長,除了鳳梨酥賣出名氣,經營手法也很特殊。 #nt<j2}m  
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首先,維格把客戶升格當股東;為了固樁,對上百家旅行社釋股。 #nt<j2}m  
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幾乎不分平日、假日,旅行社每天下午用遊覽車把一團一團的中國旅客,帶到維格位於台北市承德路的旗艦店採買鳳梨酥。維格明年初將先增資3千萬元,釋股對象,就是長期合作的這2百多家旅行社業者。賣鳳梨酥需要鞏固觀光客源,所以維格這一波對旅行社的釋股,是把客戶升格為股東和合作夥伴,而高股價就是最好的「固樁」利器之一。 #nt<j2}m  
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再來,不只團客,維格把散客也列為重點。 #nt<j2}m  
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未來自由行比重增加時,團體客可能減少,維格在旅行社販售「機票加酒店」行程時,附贈產品消費折抵券,鼓勵散客到台灣14家門市購買產品,策略就是散客與團體並進。 #nt<j2}m  
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抓住了消費群還不夠,最重要的是留住他們。一顆鳳梨酥兩口就吃完,但是維格不希望顧客的記憶只停留在鳳梨酥本身。12月中,維格在五股投資3億元,一座6層樓、共1500坪的鳳梨酥觀光工廠即將試營運。這座外觀為大鳳梨的建築物,找來花博夢想館團隊打造,將文創概念結合大螢幕、互動遊戲,娓娓道來台灣的鳳梨發展史。把文化、故事與歷史附加在產品上,這就是維格的目標。 #nt<j2}m  
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品牌、通路加上中國,這3大理由讓券商敢給維格高股價的預期。富蘭克林華美新世界股票基金經理人黃壬信說:「食品通路股是亂世中資金停留的最佳去處。」他解釋,景氣動盪不安時,M型化會更為嚴重,一端是金字塔頂級奢侈品,一端是民生必需品,因此投資布局也要跟著M型化。 #nt<j2}m  
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最近一連串新聞事件也佐證這個論點。先是麥當勞等食品股股價續創新高,在台灣則有多家餐飲業傳出10至20個月不等的高額年終獎金,還不斷徵才。對照電子業砍單、無薪假甚至裁員的現況,無怪乎今年中台股的非電子股市值以數千萬元差距,超越電子族群,是近20年來首見。 #nt<j2}m  
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只看该作者 沙发  发表于: 2011-12-12
民以食为天嘛 #nt<j2}m  

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只看该作者 板凳  发表于: 2011-12-13
凤梨到底是我们的什么水果?
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只看该作者 地板  发表于: 2011-12-13
鳳梨酥这么有前途。
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只看该作者 4楼 发表于: 2011-12-13
回 2楼(湖南游建国) 的帖子
湖南游建国:凤梨到底是我们的什么水果? (2011-12-13 09:46)  #nt<j2}m  
#nt<j2}m  
凤梨就是大陆的菠萝。
《中华游氏网》微信公众号为:《游氏网》。
欢迎各栏目版主与会员投稿,邮箱:380515888@qq.com
福建游氏QQ交流群:15633809

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只看该作者 5楼 发表于: 2011-12-13
回 4楼(岚岛游克仁) 的帖子
岚岛游克仁:凤梨就是大陆的菠萝。 (2011-12-13 17:40)  z.7'yJIP#  
z.7'yJIP#  
谢谢你
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只看该作者 6楼 发表于: 2011-12-16
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